Gute Schrift wirkt – und zwar bei allen. Sie entscheidet mit, ob Ihre Website gelesen, verstanden und wieder besucht wird. Doch gerade online steht sie oft vor einer doppelten Herausforderung: Sie soll nicht nur gut aussehen, sondern auch barrierefrei, DSGVO-konform und rechtssicher sein. Klingt kompliziert? Ist es nicht – wenn man weiß, worauf es ankommt.

Barrierefreie Typografie bedeutet, dass digitale Inhalte für viele Menschen zugänglich und ohne Hindernisse lesbar sind – unabhängig von ihren individuellen Fähigkeiten, ihrem Alter oder ihren technischen Voraussetzungen. Besonders betrifft das Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen, Kontrastempfindlichkeit, Farbfehlsichtigkeit, kognitiven Einschränkungen oder Leseschwierigkeiten wie Legasthenie. Aber auch Menschen mit temporären Einschränkungen, etwa nach einer Augen-OP oder bei der Nutzung eines Displays in der Sonne, profitieren von guter, barrierefreier Schriftgestaltung.

Barrierefreie Typografie achtet auf klare, gut unterscheidbare Buchstabenformen, ausreichend große Schriftgrößen, harmonische Zeilenabstände und ausreichend Kontrast zwischen Schriftfarbe und Hintergrund. Sie verzichtet auf gestalterische Spielereien, die die Lesbarkeit einschränken könnten – etwa zu hohe Strichkontraste, extrem enge Laufweiten, kursiv gesetzte Absätze oder verschnörkelte Akzentschriften im Fließtext.

Kurz gesagt: Barrierefreie Typografie stellt die Leserlichkeit über das Design und unterstützt aktiv dabei, dass Inhalte inklusiv kommuniziert werden – für alle Menschen.

 Systemfonts sind eine starke strategische Entscheidung – insbesondere dann, wenn Ladezeit, Kompatibilität und rechtliche Sicherheit oberste Priorität haben. Sie bieten viele Vorteile.

Nicht alle Systemschriften sind barrierefrei. Die Schriftart „Impact“ beispielsweise ist sehr kompakt und hat extrem dicke Striche, so gibt es kaum Unterscheidung in den Details. „Courier New“ ist im Fließtext schwer lesbar, da die Monospace-Schrift mit sehr schmalen Punzen daherkommt und „Lucida Console“ ist eher für Codezeilen optimiert, nicht für längere Lesetexte.

Kostenfrei, kommerziell nutzbar und barrierefreundlich gelten insbesondere:

• Arial: klassische serifenlose Schrift, gut lesbar, sehr weit verbreitet
• Verdana: entwickelt für maximale Bildschirmlesbarkeit, große x-Höhe, sehr barrierefreundlich
• Tahoma: kompakter als Verdana, aber klar strukturiert und gut unterscheidbar
• Trebuchet MS: humanistische Grotesk, offen, freundlich und stabil lesbar

Der Griff zur Systemschrift ist nicht immer eine Notlösung – sondern kann bewusst eingesetzt werden, um technische, rechtliche oder konzeptionelle Anforderungen zu erfüllen. Hier sind die typischen Einsatzbereiche:

• Wenn Ladezeit und Performance entscheidend sind (z. B. bei Mobile-First-Websites).

• Wenn absolute DSGVO-Konformität ohne Cookie-Banner gewünscht wird.

• Bei minimalistischen oder neutralen Designs, z. B. für NGOs, Behörden oder Rechtsportale.

• Für Newsletter, PDFs oder Office-Dokumente, bei denen eine einheitliche Darstellung sichergestellt sein muss.

• In Projekten ohne Webfont-Budget oder bei sehr eingeschränkten Hosting-Möglichkeiten

Google Fonts sind beliebt, weil sie kostenlos, vielfältig und einfach in Websites einzubinden sind. Doch die direkte Nutzung über die Server von Google ist aus Datenschutzsicht problematisch: Beim Abruf der Schriftarten wird die IP-Adresse der Nutzer*innen an Google weitergeleitet, was laut deutschem Recht ohne explizite Zustimmung nicht zulässig ist.

Um Google Fonts dennoch rechtssicher zu verwenden, empfiehlt sich die sogenannte lokale Einbindung. Dabei werden die gewünschten Schriftarten nicht von den Google-Servern geladen, sondern auf dem eigenen Webserver gespeichert und von dort ausgeliefert. So wird die Datenübertragung an Dritte unterbunden und die Nutzung bleibt vollständig DSGVO-konform.

Im Fließtext zählt vor allem eins: Lesbarkeit. Denn hier finden die meisten Informationen statt – und sie sollen schnell, mühelos und ohne visuelle Stolpersteine aufgenommen werden können.

Eine gut gewählte Fließtext-Schrift erfüllt mehrere zentrale Kriterien:

• Hohe x-Höhe: Damit sind die mittelhohen Buchstaben wie „e“, „a“, „n“ oder „o“ gemeint. Eine große x-Höhe verbessert die Erkennbarkeit dieser Zeichen deutlich, insbesondere für Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen.

• Ausgewogene Laufweite: Die Buchstaben sollten weder zu eng noch zu weit gesetzt sein. Enge Laufweiten erschweren das Erkennen einzelner Buchstaben, zu weite erschweren den Lesefluss.

• Klare Zeichenunterscheidung: Buchstaben wie l, I und 1 sollten klar unterscheidbar sein. Das ist besonders wichtig für Menschen mit Legasthenie oder bei kleinen Bildschirmgrößen.

• Offene Buchstabenformen: Buchstaben wie „c“, „e“ oder „a“ sollten nicht geschlossen oder stark stilisiert sein. Offenere Formen erleichtern das Erkennen bei schnellen Blickwechseln.

• Wenig Stilbrüche: Kursive, versale oder verschnörkelte Stile sollten im Fließtext vermieden werden, da sie die Leserlichkeit deutlich mindern.

• Serifenlos oder moderat-serifenbetont: Serifenlose Schriften wie Lexend, Inter oder Roboto haben sich im digitalen Raum bewährt. Moderat-serifenbetonte Fonts wie Lora oder Merriweather funktionieren auch – wenn sie in guter Schriftgröße und mit klarem Schnitt gesetzt werden.

• Optimiert für Screens: Die Schrift sollte speziell für die Bildschirmdarstellung entworfen worden sein (z. B. mit Hinblick auf Pixelraster, Klarheit und Renderqualität).

Besonders serifenlose Schriften schneiden im Fließtext gut ab, weil sie neutral, klar und modern wirken. Sie lassen sich selbst in kleineren Größen gut lesen – auf Desktop wie Mobilgeräten. Viele Systemschriften gehören dazu, wie Arial, Tahoma, Trebuchet MS oder Verdana.

Headlines sind der erste Blickfang Ihrer Website. Sie strukturieren Inhalte, schaffen visuelle Hierarchie und lenken die Aufmerksamkeit der Besucher*innen. Dabei sollten sie überzeugen, klar verständlich und gleichzeitig barrierefrei sein. Hier gelten etwas andere Regeln als im Fließtext – aber auch hier steht die Lesbarkeit an oberster Stelle.

Im Unterschied zum Fließtext funktionieren bei Headlines durchaus auch serifengebundene Schriften, weil sie in größeren Größen eingesetzt werden und dadurch ihre charakteristischen Merkmale zur Geltung kommen, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Besonders moderne Serifenschriften mit mittlerem bis geringem Kontrast zwischen den Linien sowie großzügigem Weißraum sind eine gute Wahl.

• Mindestschriftgröße: Headlines sollten auf Desktopgeräten mindestens 24–28 px haben, auf Mobilgeräten je nach Font mindestens 20 px. Je wichtiger der Inhalt, desto größer die Schrift.

• Klarer Kontrast: Der Farbkontrast zur Umgebung muss hoch genug sein, um den WCAG-Richtlinien (mind. AA) zu entsprechen. Ideal ist Schwarz auf weißem oder hellem Hintergrund.

• Vermeide reine Versalien: GROSSGESCHRIEBENE WÖRTER sind schlechter lesbar, da die charakteristische Silhouette der Worte verloren geht.

• Nicht zu viele Schnörkel oder Ligaturen: Auch wenn sie grafisch reizvoll sind, stören sie den Lesefluss. Moderne Editorial-Fonts wie Lora oder Domine schaffen hier die Balance.

• Gute Buchstabenunterscheidung: Besonders wichtig bei ähnlichen Zeichen wie I, l, 1 oder O und 0.

• Ausreichender Zeilenabstand: Besonders bei mehrzeiligen Headlines (z. B. auf Startseiten) sollte der Abstand großzügig genug sein, um optisch Luft zu lassen.

Gerade Serifenschriften wie Merriweather, Lora oder Libre Baskerville funktionieren in Headlines hervorragend, da sie über ein klares, elegantes Schriftbild verfügen, das Professionalität und Seriosität vermittelt. In Kombination mit einer serifenlosen Fließtextschrift entsteht ein harmonischer Kontrast, der sowohl optisch reizvoll als auch funktional sinnvoll ist.

Auch Slab Serifs wie Bitter können eine gute Wahl sein: Sie kombinieren die Betonung der Serifen mit klaren Linien und hoher Robustheit – ideal für selbstbewusste, aber barrierearme Headlines.

Empfohlene Headline-Schriften (Google Fonts):

• • Merriweather: angenehm lesbar, wirkt kompetent

  • Lora: elegant, aber bodenständig

  • Domine: klar strukturiert, ideal für Headlines

  • Libre Baskerville: klassisch, aber angenehm ruhig

  • Bitter: robust und auffällig

Coverbild: Marielle Viola Morawitz – 2komma8 – mithilfe von KI-generiert (DALL-E)

Die Tür ist verschlossen. Sie klopfen, rufen, versuchen es mit aller Kraft, aber es bleibt Ihnen der Zugang verwehrt. So ergeht es täglich Millionen Menschen, wenn sie auf eine Website stoßen, die nicht barrierefrei ist. Für viele von uns ist das Internet ein fester Bestandteil des Alltags: Wir kaufen ein, erledigen Bankgeschäfte, informieren und vernetzen uns. Doch für Menschen mit Behinderungen kann jeder Klick eine Hürde bedeuten.

Ab Mitte 2025 wird sich das ändern. Dann tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft, das die Anforderungen des European Accessibility Act (EAA) in deutsches Recht umsetzt. Dieses Gesetz verpflichtet Unternehmen, ihre Websites und Apps barrierefrei zu gestalten.

Barrierefreiheit im Netz wird Pflicht

Barrierefreiheit im Netz ist längst keine Kür mehr, sondern wird zur Pflicht. Die europäische Norm EN 301 549 legt die technischen Details fest, die sicherstellen, dass Ihre Website die Anforderungen erfüllt. Diese Norm basiert auf den Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG), die weltweit als Standard gelten. Ziel ist es, europaweit einheitliche Regeln zur Barrierefreiheit zu schaffen und so allen Menschen einen gleichberechtigten Zugang zu digitalen Produkten und Dienstleistungen zu ermöglichen.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Es geht darum, Ihre digitale Präsenz für alle zugänglich zu machen.

Warum ist das gerade jetzt so wichtig? Zum einen sind die gesetzlichen Vorgaben eindeutig und verbindlich – und die Frist rückt näher. Zum anderen zeigt die Praxis: Eine barrierefreie Website öffnet die Tür zu neuen Zielgruppen und verbessert die Nutzerfreundlichkeit für alle. Unternehmen, die frühzeitig handeln, sichern sich nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern zeigen auch, dass sie Verantwortung übernehmen und für Inklusion und Chancengleichheit stehen.

Notwendigkeit von barrierefreien Websites

Barrierefreiheit im Internet bedeutet, dass digitale Inhalte und Dienstleistungen so gestaltet sind, dass sie für alle Menschen zugänglich sind. Das beinhaltet sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte: Websites müssen mit Hilfstechnologien wie Screenreadern kompatibel sein, sie müssen über eine klare Struktur und Navigation verfügen und die Inhalte sollten in einer einfachen, verständlichen Sprache präsentiert werden. Die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) definieren internationale Standards für die Web-Barrierefreiheit und helfen dabei, diese Ziele zu erreichen.

Barrierefreie Websites sind Internetseiten, die so gestaltet sind, dass alle Menschen sie uneingeschränkt nutzen können – unabhängig von körperlichen, sensorischen, geistigen oder technischen Einschränkungen. Barrierefreiheit bedeutet, dass Websites auch für Personen mit Behinderungen oder temporären Einschränkungen zugänglich und bedienbar sind. Dazu gehören Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen, motorischen Einschränkungen, kognitiven Beeinträchtigungen sowie ältere Menschen und Personen, die temporäre Einschränkungen haben, wie beispielsweise nach einer Verletzung.

Barrierefreiheit im Web ist wichtig, weil das Internet heute ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Lebens ist. Es ermöglicht den Zugang zu Informationen, Dienstleistungen, Bildung, sozialen Interaktionen und vielem mehr. Wenn Websites nicht barrierefrei sind, schließen sie Millionen von Menschen aus, die auf digitale Inhalte angewiesen sind. Barrierefreiheit sorgt dafür, dass alle Menschen die gleichen Chancen haben, am digitalen Leben teilzuhaben. Darüber hinaus verbessert Barrierefreiheit die Nutzerfreundlichkeit für alle, da klare Strukturen, verständliche Inhalte und einfache Navigation allen zugutekommen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie eine breitere Zielgruppe erreichen und gleichzeitig gesetzliche Vorschriften einhalten.

Eine barrierefreie Website ist eine Website, die so entwickelt und gestaltet ist, dass sie von allen Nutzenden, einschließlich Menschen mit Behinderungen, vollständig und effektiv genutzt werden kann. Dies beinhaltet die Anpassung der Inhalte und Funktionen einer Website, um Hindernisse zu minimieren und sicherzustellen, dass niemand aufgrund von Einschränkungen oder technischen Gegebenheiten ausgeschlossen wird.

Von einer barrierefreien Website profitieren:

1. Menschen mit Behinderungen:
• Personen mit Sehbehinderungen (z. B. Farbenblindheit, Sehschwäche, Blindheit), die auf Screenreader angewiesen sind.
• Personen mit Hörbehinderungen, die auf Untertitel oder Transkripte von Audioinhalten angewiesen sind.
• Personen mit motorischen Einschränkungen, die alternative Eingabemethoden wie Sprachsteuerung oder Spezialtastaturen nutzen.
• Personen mit kognitiven und neurologischen Einschränkungen, die auf eine einfache, übersichtliche Gestaltung und klare Sprache angewiesen sind.
2. Ältere Personen:
• Ältere Menschen, die eventuell mit altersbedingten Einschränkungen wie verminderter Sehschärfe, Hörvermögen oder eingeschränkter Feinmotorik umgehen müssen.
3. Menschen mit temporären Einschränkungen:
• Personen, die sich von Verletzungen erholen oder sich in Situationen befinden, in denen die übliche Nutzung eingeschränkt ist (z. B. ein gebrochener Arm).

Barrierefreie Websites fördern Inklusion und Gleichberechtigung und verbessern die Erreichbarkeit und Benutzererfahrung für alle Menschen, unabhängig von ihren Fähigkeiten oder Einschränkungen. Sie bieten generell eine bessere Nutzererfahrung durch übersichtliches Design, klare Navigation und zugängliche Inhalte.

Was wir bei Websites beobachten?

Bei der Analyse von Websites stellen wir häufig fest, dass die Strukturierung der Inhalte oft fehlerhaft ist, insbesondere bei Webseiten, die mit Content-Management-Systemen wie WordPress erstellt und vom Unternehmen selbst gepflegt werden. Ein häufiges Problem ist die falsche Verwendung von Überschriften: Mehrere H1-Überschriften auf einer Seite oder eine unlogische Reihenfolge, erschweren die Navigation und das Verständnis des Seiteninhalts, primär für Screenreader-Nutzende. Zudem fehlen oft die Alt-Texte bei Bildern, was Menschen mit Sehbehinderungen den Zugang zu visuellen Informationen verwehrt. Diese Texte sollten beim Hochladen der Bilder direkt angelegt werden, um die Barrierefreiheit der Website zu gewährleisten. Unsere Beobachtungen zeigen, dass viele Websites in ihrer Struktur und Gestaltung nicht ausreichend barrierefrei sind.

Coverbild: scyther5 – Getty Images (Canva)

Bild: Bildcollage Bild: Leeloo Thefirst – Pexels (Canva) und 2komma8

Betrachten Sie Ihre Marke als ein markantes Gesicht in einer vielfältigen Menschenmenge. Was macht dieses Gesicht so unvergesslich? Die Augen? Die Nase? Oder dieses einzigartige und einnehmende Lächeln? Unter den Bausteinen des Corporate Design nimmt die Hausschrift eine besondere Stellung ein. Sie mag auf den ersten Blick unauffällig sein, besitzt jedoch die Kraft, Emotionen auszulösen und Vertrauen zu festigen. In einem Marktumfeld, in dem die Markenidentität entscheidend ist, ist die Hausschrift weit mehr als nur eine Frage des Stils. Sie stellt ein Schlüsselelement dar, durch das sich die Persönlichkeit, die Werte und die Vision Ihrer Marke ausdrücken lassen.

In einem Markt mit hohem Wettbewerb macht der Wiedererkennungswert den Unterschied aus. Die richtige Hausschrift spielt hierbei eine Schlüsselrolle.

• Hervorhebung aus der Masse: Eine individuelle Hausschrift lässt Ihre Inhalte herausstechen und fördert die Erinnerung bei den Leser:innen.
• Markenassoziation: Mit der Zeit werden die Kund:innen beginnen, die Schriftart direkt mit Ihrer Marke zu assoziieren, was die Markenloyalität fördert.
• Konsistenz über verschiedene Plattformen: Ob Website, Social Media oder Print – eine einheitliche Hausschrift sorgt für Konsistenz und professionalisiert den Auftritt.

Corporate Fonts sorgen für Wiedererkennung

Praxis-Tipp:

Starten Sie mit einer umfassenden Analyse, welche Schriftarten in Ihrer Branche vorherrschend sind. Identifizieren Sie dann eine Nische, in der Sie sich mit einer individuellen Hausschrift positionieren können, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen.

Der Masterplan: Ihr Leitfaden für die Wahl der perfekten Hausschrift

Ähnlich wie ein authentisches Lächeln natürlich und mühelos erscheint, aber dennoch eine tiefe Wirkung hat, sollte auch Ihre Hausschrift die Essenz Ihrer Marke einfach, aber effektiv kommunizieren. Ein Lächeln kommt in unterschiedlichen Situationen zum Einsatz und verändert dabei seine Bedeutung. Genauso sollte Ihre Unternehmensschrift vielseitig und anpassungsfähig sein. In diesem Abschnitt fokussieren wir uns auf die zwei wesentlichen Schritte, die Sie bei der Auswahl eines Corporate Fonts beachten sollten: die umfassende Analyse des Unternehmensimages und die Untersuchung der Zielgruppen sowie des Marktes.

Analyse des Unternehmensimages

Bevor Sie sich auf die Suche nach einer Hausschrift begeben, sollten Sie ein klares Bild von Ihrer Unternehmensidentität haben. Die folgenden Fragen helfen Ihnen dabei:

• Werte und Philosophie: Welche Werte repräsentiert Ihr Unternehmen? Soll die Schrift Tradition oder Innovation ausstrahlen?
• Branche: Welche Schriftarten sind in Ihrer Branche üblich? Soll Ihre Wahl sich anpassen oder bewusst davon abheben?
• Kommunikationsstil: Ist Ihre Kommunikation eher formell oder locker? Soll die Schrift diese Tonalität unterstreichen?

Zielgruppe und Marktanalyse

Der nächste Schritt ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe und des Marktes.

• Zielgruppenanalyse:
• Präferenzen der Zielgruppe: Welche Designelemente kommen bei Ihrer Zielgruppe gut an?
• Demografische Merkmale: Gibt es demografische Faktoren, die Ihre Schriftwahl beeinflussen könnten?

• Marktanalyse:
• Wettbewerbsanalyse: Was machen Ihre Mitbewerber:innen? Finden Sie eine Nische, die Sie besetzen können.
• Trends und Entwicklungen: Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends in der Designwelt, um eine zukunftssichere Entscheidung zu treffen.

Praxis-Tipp:

Nutzen Sie Tools zur Marktforschung und Zielgruppenanalyse, um fundierte Entscheidungen zu treffen und eine Schriftart zu wählen, die authentisch Ihre Unternehmenspersönlichkeit und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe repräsentiert.

Kriterien für die Auswahl eines geeigneten Corporate Fonts

Die Auswahl einer Hausschrift erfordert ein tiefes Verständnis für verschiedene Aspekte, die die Wirkung und Funktionalität der Schriftart beeinflussen. Nachfolgend gehen wir auf die wichtigsten Kriterien ein, die Sie bei Ihrer Entscheidung berücksichtigen sollten.

Lesbarkeit

Eine der grundlegendsten Anforderungen an eine Schriftart ist ihre Lesbarkeit. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Texte leicht lesbar und verständlich sind.

• Schriftgröße und -abstand: Achten Sie auf eine ausgewogene Schriftgröße und einen angemessenen Zeilenabstand, um die Lesbarkeit zu erhöhen.
• Kontrast: Die Schrift sollte einen guten Kontrast zum Hintergrund bieten, um die Augen nicht zu ermüden.
• Komplexität der Schrift: Zu verspielte Schriftarten beeinträchtigen die Lesbarkeit. Halten Sie es simpel, besonders für lange Texte.

Einzigartigkeit

Die Hausschrift sollte ein Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens sein und sich von den Schriftarten anderer unterscheiden.

• Originalität: Wählen Sie eine Schriftart, die nicht von jeder Marke verwendet wird, um Einzigartigkeit zu gewährleisten.
• Charakter: Die Schrift sollte den Charakter und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln.

Anpassbarkeit

In einer dynamischen Geschäftswelt ist die Flexibilität einer Hausschrift ein wesentlicher Faktor.

• Vielseitigkeit: Die Schrift sollte sich für verschiedene Medien und Formate eignen, ohne ihre Wirkung zu verlieren.
• Skalierbarkeit: Stellen Sie sicher, dass die Schrift in verschiedenen Größen gut aussieht und lesbar bleibt.
• Kompatibilität: Die Schrift sollte mit verschiedenen Betriebssystemen und Browsern kompatibel sein, um eine konsistente Darstellung zu gewährleisten.

Praxis-Tipp:

Nutzen Sie Prototypen und führen Sie Tests durch, um die Wirksamkeit und Anpassungsfähigkeit der ausgewählten Schrift in verschiedenen Anwendungsfällen zu überprüfen.

So geht’s richtig: Sowohl Apple als auch Airbnb nutzen eigens entwickelte Schriften. Die Schriftart „San Francisco“ als Hausschrift von Apple verbindet verschiedene Produkte des Unternehmens visuell miteinander. Sie wurde speziell für eine optimale Lesbarkeit auf Apple-Geräten entwickelt. Die „Airbnb Cereal“ unterstützt die einzigartige Markenidentität des Unternehmens und lässt sich flexibel in verschiedenen Kontexten und Größen einsetzen.

Die Kunst der Kombination: Zwei Hausschriften für mehr Vielseitigkeit

Manchmal reicht der Fokus auf ein Lächeln nicht aus, um alle Nuancen eines Gesichtsausdrucks zu erfassen. Auch die Lachfältchen um Mund und Augen sind relevant. Genauso kann die Verwendung von zwei komplementären Hausschriften Ihrer Marke zusätzliche Tiefe und Vielseitigkeit verleihen. Diese Dualität ermöglicht es, unterschiedliche Aspekte oder Töne in Ihrer Kommunikation effektiver hervorzuheben.

Vorteile der Kombination von Corporate Fonts

1. Vielseitigkeit: Mit zwei Schriften können Sie die verschiedensten Elemente – von Überschriften bis zum Fließtext – jeweils optimal gestalten.
2. Hierarchie: Die Verwendung von zwei unterschiedlichen Hausschriften erleichtert es, eine klare visuelle Hierarchie zu schaffen, die die Lesbarkeit und das Verständnis fördert.
3. Balance: Eine serifenlose Schrift kombiniert mit einer Serifenschrift erzeugt beispielsweise einen eleganten und ausgewogenen visuellen Eindruck.
4. Unverwechselbarkeit: Durch die geschickte Kombination zweier Schriften schaffen Sie eine einzigartige Markenidentität, die sich von der Konkurrenz abhebt.
5. Flexibilität: Je nach Kontext und Medium können Sie flexibel entscheiden, welche der beiden Hausschriften am besten zum jeweiligen Zweck passt.

Die Wahl und Kombination von zwei Hausschriften erfordert natürlich eine besonders sorgfältige Planung und Abstimmung. Aber die Mühe lohnt sich, um die vielschichtige Persönlichkeit Ihrer Marke voll zur Geltung zu bringen.

Rechtliche Aspekte bei der Wahl des Corporate Fonts

Die Wahl einer Hausschrift bringt nicht nur ästhetische Überlegungen mit sich, sondern erfordert auch die Berücksichtigung rechtlicher Aspek

Lizenzen

Beim Erwerb und Einsatz von Schriftarten ist es unabdingbar, die Lizenzbedingungen zu verstehen und einzuhalten. Wenn Sie eine:n Grafiker:in beauftragen, ist es unerlässlich, im Vertrag eindeutig festzuhalten, dass die erstellte Hausschrift vollständig in Ihrem Eigentum übergehen soll. Dazu gehört auch das Recht, die Schriftart in allen erdenklichen Formen und Medien zu nutzen, sie zu modifizieren und weiterzuentwickeln.

Daneben steht es Ihnen frei, bereits vorhandene Schriften zu nutzen. Achten Sie auf:

• Lizenztypen:
• Open-Source-Lizenzen: Diese erlauben eine weitgehende Nutzung und Anpassung der Schrift.
• Kommerzielle Lizenzen: Hierbei sind die Nutzungsrechte oft eingeschränkt und an finanzielle Bedingungen geknüpft.

• Nutzungsumfang und Lizenzbedingungen:
• Desktop-Lizenz: Erlaubt die Nutzung der Schrift auf Desktop-Geräten.
• Web-Lizenz: Diese ist notwendig, wenn die Schrift auf Ihrer Website eingesetzt werden soll.

• Lizenzverwaltung:
• Dokumentation: Halten Sie alle Lizenzdokumente griffbereit und gut dokumentiert.
• Updates und Support: Prüfen Sie, ob die Lizenz Updates und Support umfasst, um bei Problemen Hilfe zu erhalten.

Markenschutz

Wurde die Hausschrift explizit für Ihr Unternehmen entwickelt, verschafft die Sicherung Ihrer Unternehmensschrift unter dem Aspekt des Markenschutzes einen Wettbewerbsvorteil. Stellen Sie sicher, dass Ihre Hausschrift ausreichend Unterscheidungskraft hat, um als Marke eingetragen werden zu können.

Außerdem sollten alle notwendigen Dateiformate und -versionen an Sie übergeben werden. Eine lückenlose Dokumentation der Schrift und ihrer Entwicklung sollte ebenfalls Teil des Pakets sein. So haben Sie alle notwendigen Informationen zur Hand, falls spätere Anpassungen oder Erweiterungen nötig sind.

Praxis-Tipp:

Ziehen Sie bei Unsicherheiten immer eine Fachanwältin oder einen Anwalt für Urheber- und Markenrecht zurate, um rechtliche Fallstricke zu vermeiden.

Implementierung der Hausschrift

Nach der Auswahl Ihrer Markenschrift ist der nächste Schritt ihre Implementierung. Es gilt, die Schriftart sowohl in Ihrer digitalen Präsenz als auch in Druckerzeugnissen effektiv und einheitlich einzusetzen. Nachfolgend betrachten wir beide Aspekte näher.

Digitale Präsenz des Corporate Fonts

Die Implementierung der Hausschrift in Ihrer digitalen Präsenz ist ein kritischer Schritt, um eine konsistente Markenidentität zu schaffen.

• Website:
• Webfonts: Nutzen Sie Webfonts, um eine konsistente Darstellung auf verschiedenen Endgeräten sicherzustellen.
• Responsive Design: Achten Sie darauf, dass die Schrift auch auf mobilen Geräten gut lesbar bleibt.
• Social Media:
• Templates: Erstellen Sie Templates für Ihre Social-Media-Beiträge, um eine einheitliche Präsentation zu gewährleisten.
• Bildunterschriften: Verwenden Sie Ihre Unternehmensschrift auch in Bildunterschriften, um einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen.

Druckerzeugnisse

Auch in Druckerzeugnissen sollte die Brandschrift konsequent zur Anwendung kommen, um die Markenidentität zu stärken.

• Geschäftsunterlagen:
• Briefkopf und Visitenkarten: Integrieren Sie die Hausschrift in Ihren Briefkopf und auf Visitenkarten.
• Berichte und Präsentationen: Auch in offiziellen Dokumenten sollte die Unternehmensschrift genutzt werden, um einen professionellen Eindruck zu hinterlassen.

• Werbematerial:
• Flyer und Broschüren: Achten Sie hier auf eine ansprechende und harmonische Kombination von Schrift und Bild.
• Messestände: Auch hier kann die Hausschrift helfen, Ihre Marke visuell hervorzuheben und wiedererkennbar zu machen.

Praxis-Tipp:

Erstellen Sie ein Corporate-Design-Handbuch, in dem Sie festhalten, wie die Hausschrift in verschiedenen Kontexten zu verwenden ist, um eine konsistente Markendarstellung zu gewährleisten.

Häufiger Fehler vermeiden

Ein Lächeln wirkt nur dann authentisch und einladend, wenn es richtig eingesetzt wird. Gleiches gilt für Ihre Hausschrift. Der Gebrauch einer Brandschriftart mag auf den ersten Blick unkompliziert erscheinen, doch es gibt Fallstricke, die den positiven Effekt zunichtemachen.

• Inkonsistente Anwendung: Wie ein Lächeln in den falschen Momenten irritierend wirkt, so stiftet eine inkonsistente Verwendung der Hausschrift Verwirrung. Vermeiden Sie stilistische Sprünge und halten Sie sich an die festgelegten Richtlinien für die Verwendung der Hausschrift.
• Fehlende Skalierbarkeit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Hausschrift in verschiedenen Größen und Formaten gut lesbar bleibt. Ein Lächeln, das nur aus der Nähe wirkt, ist schließlich auch nicht ideal.
• Vernachlässigung der Lesbarkeit: Beachten Sie, dass Ihre Hausschrift nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch gut lesbar sein sollte. Ein künstlich aufgesetztes Lächeln wirkt oft gezwungen, und genauso verhält es sich mit einer Schrift, die das Auge anstrengt.
• Ignorieren von Plattformunterschieden: Wie ein Lächeln in verschiedenen Kulturen unterschiedlich interpretiert wird, so kann die Darstellung Ihrer Hausschrift auf verschiedenen Plattformen und Geräten variieren. Testen Sie daher gründlich, wie die Schrift auf verschiedenen Ausgabemedien wirkt.
• Mangel an rechtlicher Klärung: Vermeiden Sie rechtliche Grauzonen und stellen Sie sicher, dass die Nutzungsrechte an der Hausschrift klar definiert sind. So vermeiden Sie unangenehme Überraschungen, wie man sie erleben könnte, wenn ein scheinbar aufrichtiges Lächeln doch nicht das ist, was es zu sein scheint.

In der Summe ist die richtige Wahl und Anwendung einer Hausschrift ein Prozess, der Sorgfalt und Aufmerksamkeit erfordert. Ein authentisches, gut getimtes Lächeln wirkt Wunder und das Gleiche gilt für Ihre Hausschrift.

Tools und Ressourcen

Die richtigen Tools können den Prozess erheblich erleichtern. Hier sind einige Ressourcen, die Sie in Erwägung ziehen sollten:

Schriftbibliotheken:

Google Fonts: Eine umfangreiche Sammlung kostenloser Schriftarten.

Adobe Fonts: Hier finden Sie eine Vielzahl professioneller Schriftarten.

Design-Tools:

Canva: Ein benutzerfreundliches Tool zur Erstellung von Grafiken mit einer Vielzahl von Schriftarten.

Adobe Illustrator: Ein professionelles Werkzeug für Grafikdesign, das eine präzise Arbeit mit Schriftarten ermöglicht.

Lizenzmanagement:

FontBase: Ein Tool zur Verwaltung Ihrer Schriftarten und Lizenzen.

RightFont: Eine Schriftverwaltungsapp, die das Organisieren Ihrer Schriftsammlung erleichtert.

Praxis-Tipp:

Nehmen Sie sich Zeit, um verschiedene Tools auszuprobieren und die für Ihre Anforderungen am besten geeigneten zu finden. Nutzen Sie auch Schulungen und Tutorials, um das Potenzial dieser Werkzeuge voll auszuschöpfen.

Bild: Bildcollage Nicolas Menijes und 2komma8

Visualisieren Sie einen Raum, in dem jedes Detail – von der Wandfarbe bis zur Möbelauswahl – eine klare, harmonische Geschichte erzählt. Ein Ambiente, das Vertrauen ausstrahlt und eine unverkennbare Persönlichkeit präsentiert. Genau das leistet ein durchdachtes Corporate Design für Ihr Unternehmen. Es schafft einen „Raum“, eine visuelle und emotionale Landschaft, in der Ihre Marke atmen, wachsen und mit Ihren Kund:innen in Resonanz treten kann.

In einer Welt, in der der erste Eindruck zählt und oft online geschieht, ist es unerlässlich, ein Corporate Design zu haben, das Ihre Unternehmensvision authentisch repräsentiert und Ihr Unternehmen von der Masse abhebt. Wie gelingt es, ein Corporate Design zu kreieren, das nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional und zeitgemäß ist?

Corporate Design: Der visuelle Puls der Unternehmensidentität

In der digitalen Ära ist die Konkurrenz nur einen Klick entfernt. Daher ist ein starkes Corporate Design nicht nur wünschenswert, sondern essenziell, um sich von der Masse abzuheben und eine unverwechselbare Markenidentität zu schaffen, die Vertrauen und Professionalität ausstrahlt.

Definition von Corporate Design

Corporate Design (CD) steht für das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst sämtliche Design-Aspekte, die ein Unternehmen in der Außenwelt repräsentieren: von Logo und Typografie bis hin zur Farbgestaltung. Das CD stellt sicher, dass alle visuellen Medien eines Unternehmens eine einheitliche Sprache sprechen, um einen starken und prägnanten Eindruck zu hinterlassen.

Während das Corporate Design das visuelle Herzstück bildet, umfasst die Corporate Identity (CI) ein breiteres Spektrum, zu dem auch Unternehmensphilosophie und -kultur gehören. Die CI prägt die Identität eines Unternehmens in ihrer Gesamtheit, einschließlich der Art und Weise, wie es sich selbst sieht und von anderen wahrgenommen wird.

Warum Corporate Design wichtig ist

Für moderne Unternehmen stellt sich nicht die Frage, ob sie ein Corporate Design benötigen, sondern wie sie es optimal umsetzen. Die Gründe dafür sind vielfältig und reichen von der Stärkung der eigenen Identität bis hin zu signifikanten wirtschaftlichen Vorteilen. Im Folgenden gehen wir auf diese Aspekte ein und erläutern, warum ein durchdachtes Corporate Design für jedes Unternehmen unerlässlich ist.

Identität und Wiedererkennungswert

Ein konsistentes Corporate Design formt das Gesicht eines Unternehmens und ist somit das erste, was Kund:innen wahrnehmen. Dabei geht es nicht nur um Ästhetik. Ein einheitliches Erscheinungsbild schafft Identität und fördert den Wiedererkennungswert. Es hilft dabei, die Botschaft und die Werte des Unternehmens klar zu kommunizieren und sich nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern. Kurzum, es stellt eine visuelle Brücke zwischen Unternehmen und Kund:innen her, die zur Identifikation mit der Marke einlädt.

Vertrauen und Professionalität

In einem geschäftigen Markt, wo viele Stimmen um Aufmerksamkeit ringen, gewinnt das Unternehmen, das nicht nur laut, sondern vor allem authentisch und verlässlich kommuniziert. Hier kommt das Corporate Design ins Spiel: Es dient als Sprachrohr der Unternehmenswerte, das in jeder Nuance der Geschäftskommunikation resoniert. Bevor wir uns mit den Details beschäftigen, werfen wir einen Blick darauf, wie ein stimmiges Corporate Design dabei helfen kann, Vertrauen und Professionalität zu vermitteln, zwei Aspekte, die den Kern einer jeden erfolgreichen Geschäftsbeziehung darstellen:

• Aufbau von Vertrauen durch ein konsistentes Design: Vertrauen ist das Fundament jeder Geschäftsbeziehung. Ein konsistentes und professionelles Design signalisiert Seriosität und Zuverlässigkeit. Es bietet den Kund:innen Orientierung und zeigt, dass das Unternehmen Wert auf Qualität und Detailgenauigkeit legt. Jedes Designelement, von der Website bis zur Visitenkarte, trägt dazu bei, ein vertrauensvolles Bild zu zeichnen und die Glaubwürdigkeit zu steigern.
• Unterstreichen der Professionalität: Corporate Design unterstreicht die Professionalität eines Unternehmens. Durch ein gut durchdachtes Erscheinungsbild präsentiert sich das Unternehmen als Experte in seinem Feld. Es zeigt, dass es bereit ist, in seine Marke zu investieren, um Kund:innen das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Kurz gesagt, ein gutes Corporate Design ist ein Ausdruck von Kompetenz und Selbstbewusstsein.

Wirtschaftliche Vorteile durch Corporate Design

Diverse Studien belegen die wirtschaftlichen Vorteile eines effektiven Corporate Designs. Beispielsweise hat eine Studie des Design Council UK festgestellt, dass Unternehmen, die in Design investieren, den Aktienmarkt um 200 % übertreffen. Dies verdeutlicht, dass ein gelungenes Design nicht nur eine Frage der Ästhetik, sondern ein wesentlicher Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg ist.

• Potenzielle Kosteneinsparungen: Ein einheitliches Corporate Design ermöglicht nicht nur einen effizienteren Gestaltungsprozess, sondern kann auch zu Kosteneinsparungen führen. Indem man klare Richtlinien festlegt, vermeidet man wiederholte Designanpassungen und sorgt für einen reibungslosen Workflow, was letztendlich Zeit und Geld spart.
• Steigerung des Unternehmenswerts: Ein starkes Corporate Design kann den Wert eines Unternehmens erheblich steigern. Es fördert die Kundenloyalität und kann die Bereitschaft der Kund:innen erhöhen, einen höheren Preis für Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen, da sie mit der Marke einen höheren Wert assoziieren.

Die Implementierung eines durchdachten Corporate Designs ist somit keine bloße Designfrage, sondern eine strategische Entscheidung, die sich maßgeblich auf den Erfolg eines Unternehmens auswirken kann. Im nächsten Abschnitt betrachten wir die Elemente, die ein erfolgreiches Corporate Design ausmachen.

Grundelemente guten Corporate Designs

Ein überzeugendes Corporate Design fängt bei den Grundlagen an. Die Auswahl der richtigen Farbpalette, eine leicht lesbare Typografie und ein prägnantes Logo sind die Eckpfeiler, die die Wahrnehmung einer Marke prägen können.

Farben und ihre Wirkung

Die Farbpalette eines Unternehmens ist weit mehr als eine bloße Designentscheidung. Farben wecken Emotionen und beeinflussen die Wahrnehmung der Kund:innen maßgeblich. Die verschiedenen Töne und Schattierungen tragen dazu bei, die Markenbotschaft zu verstärken und eine bestimmte Stimmung zu erzeugen.

Mehr dazu erfahren Sie in unserem Beitrag Psychologie der Farben: Wie Sie die Farbe für Ihren Brand wählen.

Typografie und Lesbarkeit

Die gewählte Schriftart und -größe spielen eine ebenso entscheidende Rolle. Sie beeinflussen nicht nur die Lesbarkeit, sondern auch die ästhetische Wahrnehmung einer Marke. Hier sind einige Punkte zu beachten:

• Klarheit: Die perfekte Hausschrift für Ihr Unternehmen ist klar und gut lesbar, um eine flüssige Kommunikation zu ermöglichen.
• Stil: Die Schriftart spiegelt den Charakter des Unternehmens wider, sei es traditionell, modern oder kreativ.
• Konsistenz: Sie verwenden immer die gleichen Schriften, denn ein einheitlicher Einsatz von Schriftarten schafft einen harmonischen Eindruck.

Die Schriftgestaltung ist weit mehr als nur ein Detail und sollte mit Sorgfalt ausgewählt werden.

Logo-Design und seine Komponenten

Das Logo ist oft das Erste, was Menschen mit einem Unternehmen assoziieren. Daher ist es wichtig, ein Logo zu gestalten, das sowohl ansprechend als auch aussagekräftig ist. Ein effektives Logo sollte folgende Aspekte berücksichtigen:

• Einfachheit: Ein einfaches Design ermöglicht eine schnelle Identifizierung und bleibt leichter im Gedächtnis haften.
• Einzigartigkeit: Das perfekte Logo hebt sich von der Konkurrenz ab und betont die Einzigartigkeit des Unternehmens.
• Anpassungsfähigkeit: Es funktioniert in verschiedenen Größen und auf verschiedenen Plattformen gut, ohne an Wirkung zu verlieren.

Zusätzlich erzählt das Logo die Geschichte und spiegelt die Werte des Unternehmens wider, um eine tiefere Verbindung mit den Kund:innen herzustellen.

Mehr erfahren Sie in unserem Ratgeber: https://www.2komma8.com/das-perfekte-logo/

In der Gestaltung dieser Elemente liegt die Basis für ein erfolgreiches Corporate Design, das nicht nur ästhetisch ansprechend ist, sondern auch die Marke stärkt und fördert.

Praktische Anwendung von Corporate Design

Corporate Design entfaltet seine Wirkung nicht nur in Logos oder Visitenkarten, sondern durchzieht alle Bereiche eines Unternehmens. Von den Geschäftsunterlagen bis zur digitalen Präsenz in sozialen Medien ist es das verbindende Element, das für Konsistenz und Wiedererkennbarkeit sorgt. Im Folgenden werden wir die verschiedenen Anwendungsgebiete des Corporate Designs erkunden.

Gestaltung von Geschäftsunterlagen

Geschäftsunterlagen sind oft der erste Berührungspunkt zwischen einem Unternehmen und seinen Stakeholdern. Daher ist es unerlässlich, dass sie professionell gestaltet sind und den Kern der Marke widerspiegeln.

Folgende Unterlagen benötigen ein Corporate Design:

• Briefköpfe und Visitenkarten: Sie sind einheitlich gestaltet und stellen alle wichtigen Informationen klar und prägnant dar.
• Berichte und Präsentationen: Die Typografie ist klar und lesbar, während die Farbpalette die Unternehmensidentität unterstreicht.
• Broschüren und Flyer: Die Markenbotschaft transportieren Sie nicht nur durch ein einheitliches Grafikdesign. Auch für passende Bilder gibt es entsprechende Richtlinien.

Die Geschäftsunterlagen sind ein wesentliches Instrument, um die Professionalität und die Werte eines Unternehmens zu kommunizieren.

Webdesign: Websites, Apps und mehr

In der digitalen Ära ist der Online-Auftritt eines Unternehmens oft der primäre Kontaktpunkt für Kund:innen. Daher sind hier einige wesentliche Aspekte zu beachten:

• Websites: Haben ein benutzerfreundliches Design, das die Navigation intuitiv und die Informationen leicht zugänglich macht.
• Apps: Sind nicht nur funktional, sondern auch visuell ansprechend, um ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten.
• Newsletter: Sind in einem Design gestaltet, das die Leser:innen anspricht und die Markenbotschaft konsistent vermittelt.

Die digitalen Plattformen sind somit ein Schaufenster für die Marke und spielen eine zentrale Rolle im Corporate Design.

Soziale Medien: Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit

Soziale Medien sind ein mächtiges Werkzeug, um die Markenbotschaft zu verbreiten und eine Community aufzubauen. Hier ist auf Folgendes zu achten:

• Einheitlicher Auftritt: Alle Social-Media-Profile haben ein einheitliches Design, um die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen.
• Konsistente Inhalte: Die Inhalte spiegeln die Markenbotschaft wider und behalten einen einheitlichen Ton bei.
• Responsive Design: Die Designs sind für verschiedene Plattformen und Geräte optimiert, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Soziale Medien bieten eine Plattform, um die Marke lebendig und dynamisch zu präsentieren, während die Einheitlichkeit des Corporate Designs gewahrt bleibt.

Durch die präzise Anwendung des Corporate Designs in allen Geschäftsbereichen schaffen Sie eine starke und vertrauenswürdige Marke, die in der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft besteht.

Fallstudien: Corporate Design in der Praxis

Das Verständnis für die Bedeutung eines guten Corporate Designs wird vertieft, wenn wir es in der Praxis erleben. Im Folgenden werden wir einige Fallbeispiele erfolgreicher Corporate Designs untersuchen und erörtern, warum sie sich als effektiv erwiesen haben.

Fallbeispiele erfolgreicher Corporate Designs und warum sie so erfolgreich sind

Diese Unternehmen haben jeweils ein unverwechselbares Corporate Design geschaffen, das ihre Markenidentität klar kommuniziert und ihnen hilft, eine starke Bindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt in der Konsistenz des Designs, das sich über alle Berührungspunkte mit den Kund:innen erstreckt, und in der geschickten Vermittlung ihrer Unternehmenswerte und -philosophie durch visuelle Elemente.

Ausblick: Trends und Entwicklungen im Corporate Design

Blickt man in die Zukunft, so zeichnen sich einige Trends im Bereich des Corporate Designs ab:

• Nachhaltigkeit: Unternehmen setzen zunehmend auf nachhaltige Designs, die Umweltbewusstsein signalisieren und ressourcenschonende Materialien verwenden.
• Digital First: Mit der fortschreitenden Digitalisierung rückt das Online-Erscheinungsbild immer mehr in den Vordergrund. Responsive Designs, die sich an alle Endgeräte anpassen, sind bereits jetzt wichtig.
• Inklusivität: Designs werden inklusiver und spiegeln die Diversität der Gesellschaft wider. Unternehmen achten darauf, dass ihre Designs für alle zugänglich und repräsentativ sind.
• Personalisierung: Kund:innen schätzen personalisierte Erlebnisse. Daher ist zu erwarten, dass Corporate Designs flexibler werden, um individuelle Ansprüche zu erfüllen.
• Storytelling: Unternehmen setzen vermehrt auf Storytelling, um eine emotionale Bindung zu den Kund:innen herzustellen und ihre Markenwerte authentisch zu kommunizieren.

Angesichts dieser Entwicklungen sollten Unternehmen proaktiv sein und überlegen, wie sie die aktuellen Trends in ihr Corporate Design integrieren können, um weiterhin relevant und erfolgreich zu sein. Durch das Betrachten der Vergangenheit und das Antizipieren zukünftiger Trends wird klar, dass ein dynamisches und reflektiertes Corporate Design nicht nur eine ästhetische Wahl ist, sondern ein strategisches Werkzeug, das den Weg eines Unternehmens in eine erfolgreiche Zukunft ebnen kann.

Wie bei einem Menschen, der Tag für Tag mit einem kohärenten Stil und einer klaren Persönlichkeit überzeugt, so muss auch Ihre Firma eine klare Identität und Linie präsentieren.

Von der ersten Definition Ihrer Unternehmenswerte über die Gestaltung eines prägnanten visuellen Stils bis hin zur kontinuierlichen Pflege und Anpassung Ihrer Marke – die Reise zur Schaffung einer unwiderstehlichen Corporate Identity ist sowohl herausfordernd als auch lohnend.

Erinnern Sie sich, dass eine starke Corporate Identity weit über ein ansprechendes Logo hinausgeht. Es ist das Lebensblut Ihres Unternehmens, ein dynamischer und lebendiger Ausdruck dessen, wer Sie sind, und der Schlüssel, um in einem überfüllten Markt hervorzustechen.

Bild: sturti – Getty Images Signature (Canva)

Visualisieren Sie Ihre Unternehmensmarke als individuelle Persönlichkeit. Würde sie lässig im Anzug oder Kostüm daherkommen oder doch lieber im kreativen Chaos von Farben und Mustern? Mit der Corporate Identity (CI) legen Sie fest, wie dieser Mensch aussieht, spricht und handelt – kurz gesagt, Sie kreieren eine Persönlichkeit für Ihr Unternehmen, die die Welt beeindrucken soll.

Corporate Identity ist die Kunst der Selbstinszenierung auf dem großen Theater der Wirtschaft. Ein Platz, an dem Stil keine Frage des Geschmacks, sondern der Strategie ist. CI ist der Kleiderschrank, die Sprachkassette und der Knigge für Ihr Business in einem. Von der Visitenkarte bis zur Firmenphilosophie – hier wird alles aufeinander abgestimmt, bis die Marke sitzt wie ein maßgeschneiderter Anzug. Eine durchdachte CI fungiert als Ihr Unternehmens-Kompass, der sicherstellt, dass jeder Schritt, jede Entscheidung und jede Innovation im Einklang mit dem steht, was Sie ausmacht.

Die Kunst der Konsistenz: Warum Corporate Identity kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit ist

Ob Sie gerade dabei sind, ein neues Unternehmen zu gründen oder eine bestehende Marke neu auszurichten – das Verständnis von Corporate Identity ist entscheidend. Doch was genau bedeutet das und warum ist es so wichtig?

Definition von Corporate Identity

Corporate Identity, kurz CI, ist das Gesicht Ihrer Firma. Sie beschreibt, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie es tun. Es ist das visuelle, kommunikative und kulturelle Selbstbild, das Ihr Unternehmen der Welt präsentiert. Es umfasst Aspekte wie Logo, Farbschema, Schriftarten (das sogenannte Corporate Design), aber auch Ihre Kommunikationsstrategie, Ihren Kundenservice und Ihr Verhalten gegenüber Ihren Mitarbeitenden und der Gesellschaft (das sogenannte Corporate Behavior).

Visualisieren Sie Ihren Menschen von eben noch einmal. Würde er heute lässig, morgen übertrieben förmlich und übermorgen im 70er-Jahre-Outfit erscheinen, wären Sie verwirrt, oder? Genau das gilt es zu vermeiden! In der Flut von Markenbotschaften, die täglich auf Kund:innen einprasseln, ist Konsistenz König. Oder Königin. Oder beides!

Mit einer klar definierten Corporate Identity geben Sie Ihrem Unternehmen nicht nur ein Gesicht, sondern auch Charakter, Persönlichkeit und eine unverwechselbare Stimme. Sie schaffen einen Wiedererkennungswert, der Vertrauen fördert und Ihre Zielgruppe immer wieder zu Ihnen zurückführt.

Sie kennen das! Sie laufen durch eine geschäftige Fußgängerzone. Geschäfte und Marken konkurrieren um Ihre Aufmerksamkeit. Und dann sehen Sie es – das unverwechselbare Logo, die vertrauten Farben, die einzigartige Schriftart. Sie kennen und vertrauen dieser Marke. Und warum? Weil diese Marke eine starke Corporate Identity hat.

Eine solide Corporate Identity ist das Fundament, auf dem erfolgreiche Marken aufbauen. Sie ist das, was Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Kund:innen prägt und Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet. Eine gut durchdachte Corporate Identity trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen, Loyalität zu fördern und letztendlich Ihren Umsatz zu steigern.

Eine starke Corporate Identity ist mehr als nur ein „nice-to-have“. Sie ist entscheidend für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens.

Identität als Asset: Wie Sie mit Corporate Identity Ihre Marke prägen

CI ist ein Hocker mit drei Beinen: Design, Kommunikation und Verhalten. Jedes Bein ist unverzichtbar, um Stabilität und Gleichgewicht zu gewährleisten:

• Corporate Design: Das Corporate Design (CD) ist das „Outfit“ Ihres Unternehmens. Hier geht es um die visuellen Aspekte, die Ihre Marke prägen – vom Logo bis zur Typografie, von den Farben bis zum Layout Ihrer Website. Ein gut durchdachtes CD sorgt nicht nur für einen Wiedererkennungswert, sondern auch dafür, dass sich Kund:innen in Ihrer Markenwelt wohlfühlen.
• Corporate Communication: Kommunikation ist der Schlüssel – nicht nur im zwischenmenschlichen Bereich, sondern auch, wenn es um Unternehmen geht. Unter Corporate Communication verstehen Fachleute die Art und Weise, wie ein Unternehmen mit seinen Stakeholdern kommuniziert. Dies umfasst alles: von Pressemitteilungen über Social-Media-Beiträge bis hin zur internen Kommunikation. Ein stimmiges Konzept hilft, die Botschaft Ihrer Marke klar und überzeugend zu vermitteln.
• Corporate Behavior: Das Verhalten eines Unternehmens, auch bekannt als Corporate Behavior, bezieht sich auf die ethischen Grundsätze und Werte, die das Handeln eines Unternehmens leiten. Hier geht es um die „Persönlichkeit“ Ihres Unternehmens und die Frage, wie sie in verschiedenen Situationen reagiert. Ein konsistentes, verantwortungsvolles Verhalten stärkt das Vertrauen der Kund:innen erheblich.

Effektive Corporate Identity? Diese Firmen zeigen, wie’s geht

Von ikonischen Logos bis hin zu beispielhaften Kommunikationsstrategien – erfolgreiche Firmen zeigen uns, wie es richtig geht:

• Apple: Die wohl bekannteste Erfolgsgeschichte ist die von Apple. Mit ihrem klaren, minimalistischen Design und einer Produktlinie, die Ästhetik und Funktionalität in den Vordergrund stellt, hat Apple eine fast kultartige Anhängerschaft geschaffen. Das einfache, aber dennoch prägnante Apple-Logo ist weltweit bekannt und steht synonym für Innovation und Qualität.
• McDonald’s: Über Jahrzehnte hinweg hat McDonald’s ein Markenbild geschaffen, das für Schnelligkeit, Zuverlässigkeit und einen gewissen Komfort steht. Die konsistente Farbgebung in Gelb und Rot sowie das ikonische Logo sind selbst für Kinder erkennbar.
• IKEA: IKEA hat sich durch ein klares und unverwechselbares Corporate Design etabliert. Die Kombination aus dem blau-gelben Farbschema und der einfachen, funktionalen Möbelgestaltung macht IKEA einzigartig. Zudem beeindruckt IKEA mit einer klaren Kommunikationsstrategie, die den Do-it-yourself-Charakter der Marke unterstreicht.
• Netflix: Netflix hat es verstanden, sich als Synonym für Streaming-Dienste zu etablieren. Die benutzerfreundliche Oberfläche, das rote Logo und die individuelle Ansprache der Nutzer:innen durch personalisierte Empfehlungen sind zentrale Elemente ihrer Corporate Identity, die  die Netflix-Community weltweit schätzt.
• Google: Wer an Internetsuche denkt, denkt unweigerlich an Google. Doch die Corporate Identity von Google geht weit über die Suchmaschine hinaus. Mit einfachem, klar strukturiertem Design und der Förderung von Innovationsgeist hat sich Google eine Identität geschaffen, die für Zuverlässigkeit und Pioniergeist steht.

Vorteile eines einheitlichen Erscheinungsbildes

In einem Markt, der vor Angeboten nur so wimmelt, ist es von essenzieller Bedeutung, aus der Menge herauszustechen. Ein einheitliches Erscheinungsbild ist hier nicht nur ein strategischer Vorteil, sondern fast schon eine Notwendigkeit. Doch was bringt es genau mit sich?

• Vertrauen und Wiedererkennung aufbauen: Es gibt einen Grund, warum wir uns oft für Marken entscheiden, die wir schon kennen: Sie bieten uns eine vertraute, bewährte Qualität. Ein einheitliches Erscheinungsbild fördert die Wiedererkennung und schafft eine vertrauenswürdige Identität. Kund:innen wissen, was sie erwartet, und das baut Vertrauen auf – ein unschätzbarer Wert in der Geschäftswelt.
• Ein positives Image und eine starke Markenpräsenz schaffen: Ein durchdachtes, harmonisches Erscheinungsbild ist wie ein Magnet für positive Assoziationen. Es ermöglicht Ihnen, eine Story zu erzählen, die Ihre Zielgruppe anspricht und bindet. Dabei geht es nicht nur um Farben und Logos, sondern auch um die Art, wie Sie kommunizieren und sich präsentieren. Ein einheitlicher Auftritt signalisiert Professionalität und schafft ein positives Image, das Sie in den Köpfen Ihrer Kund:innen verankert.
• Unterscheidung von Konkurrenten: In einer Welt voller Kopien, seien Sie das Original! Eine einzigartige Corporate Identity hilft Ihnen dabei, sich klar von den Mitbewerbern abzuheben. Zeigen Sie, was Sie besonders macht, und heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Dies schafft nicht nur einen unverwechselbaren Platz im Markt, sondern ermöglicht es auch, eine spezielle Nische zu bedienen und so die Loyalität Ihrer Kund:innen zu gewinnen.

Eine starke Corporate Identity entwickeln

Eine authentische und eindrucksvolle Corporate Identity entwickelt sich nicht über Nacht. Es ist ein Prozess, der strategisches Denken, Kreativität und ein tiefes Verständnis für die DNA Ihres Unternehmens erfordert.

Diese entscheidenden Schritte führen zu einer unverwechselbaren CI:

• Definieren Sie Ihre Unternehmenswerte und Ihre Markenbotschaft: Bevor Sie auch nur an Logos und Farbschemata denken, müssen Sie klar definieren, wer Sie als Unternehmen sind. Was sind Ihre Kernwerte? Was ist Ihre Mission? Und vor allem: Was möchten Sie Ihrer Zielgruppe mitteilen? Die Antworten auf diese Fragen bilden das Fundament Ihrer Corporate Identity.
• Gestaltung eines einheitlichen visuellen Stils (Logo, Farben, Schriftarten): Basierend auf Ihren definierten Werten und Botschaften, gestalten Sie ein visuelles Konzept, das dies widerspiegelt. Wählen Sie Farben, die Emotionen wecken, ein Logo, das im Gedächtnis bleibt, und Schriftarten, die Ihre Markenbotschaft unterstreichen. Denken Sie daran: Der erste Eindruck zählt!
• Entwicklung einer konsistenten Kommunikationsstrategie: Eine brillante visuelle Identität ist nur die halbe Miete. Nun gilt es, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die klar, konsistent und überzeugend ist. Ob in Sozialen Medien oder in der Kundenkommunikation – Ihre Botschaft sollte immer einheitlich sein und die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln.
• Schaffen einer Unternehmenskultur, die die Corporate Identity widerspiegelt: Letztendlich ist Ihre Corporate Identity mehr als nur ein Oberflächenphänomen; sie muss in den Herzen und Köpfen Ihrer Mitarbeiter:innen verankert sein. Schaffen Sie eine Unternehmenskultur, die Ihre Werte lebt und fördert. Eine authentische interne Kultur wird sich nach außen hin widerspiegeln und die Authentizität Ihrer Marke stärken.

Aufrechterhaltung und Management der Corporate Identity

Einmal etabliert, endet die Arbeit an Ihrer Corporate Identity keineswegs. Sie ist ein dynamisches Konstrukt, das Pflege und Management erfordert, um im Laufe der Zeit frisch und relevant zu bleiben. Hier sind einige Schlüsselstrategien, die Ihnen helfen, Ihre Corporate Identity auf dem richtigen Kurs zu halten:

• Durchführung von Marken-Audits zur Überprüfung der Konsistenz: Selbst die stärksten Marken können mit der Zeit abweichen. Um dies zu verhindern, sind regelmäßige Marken-Audits unerlässlich. Durch eine gründliche Überprüfung aller Marken-Touchpoints, von der Website bis zu den Social-Media-Kanälen, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke konsistent und auf Kurs bleibt.
• Schulung von Mitarbeitenden und Partner-Firmen: Ihre Mitarbeiter:innen und Partner sind die Botschafter Ihrer Marke. Durch kontinuierliche Schulungen und Workshops können Sie sicherstellen, dass alle im Unternehmen Ihre Markenvision verstehen und nach außen hin repräsentieren. Zudem fördert dies ein tiefes Verständnis für die Werte und Ziele Ihres Unternehmens.
• Reaktion auf Feedback und Anpassung bei Bedarf: In einer sich ständig wandelnden Geschäftswelt ist Flexibilität eine Tugend. Seien Sie bereit, auf das Feedback Ihrer Kund:innen und Mitarbeiter:innen zu hören und entsprechend anzupassen. Manchmal sind es kleine Tweaks, die Ihre Marke auf dem neuesten Stand halten und Ihre Zielgruppe weiterhin begeistern.

Wie bei einem Menschen, der Tag für Tag mit einem kohärenten Stil und einer klaren Persönlichkeit überzeugt, so muss auch Ihre Firma eine klare Identität und Linie präsentieren.

Von der ersten Definition Ihrer Unternehmenswerte über die Gestaltung eines prägnanten visuellen Stils bis hin zur kontinuierlichen Pflege und Anpassung Ihrer Marke – die Reise zur Schaffung einer unwiderstehlichen Corporate Identity ist sowohl herausfordernd als auch lohnend.

Erinnern Sie sich, dass eine starke Corporate Identity weit über ein ansprechendes Logo hinausgeht. Es ist das Lebensblut Ihres Unternehmens, ein dynamischer und lebendiger Ausdruck dessen, wer Sie sind, und der Schlüssel, um in einem überfüllten Markt hervorzustechen.