Threads – das neue Must-have für deutsche Unternehmen?

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Das Jahr 2023 bringt uns kurz vor Jahresende Threads nach Europa, eine Plattform, die uns an die goldenen Tage von Twitter erinnert. Der neue Social-Media-Kanal fühlt sich an, als würden wir eine Zeitkapsel öffnen. Threads weckt Erinnerungen an eine Ära, in der Social Media noch unkompliziert und spontan war, eine Zeit, in der wir einfach unsere Gedanken teilten, ohne einen ausgeklügelten Content-Plan zu haben.

Diese neue Plattform, kreiert vom kreativen Team hinter Instagram und vorgestellt von Meta, markiert eine Rückkehr zu den Wurzeln sozialer Interaktion im Internet. Mit dem Start in Europa eröffnet Threads die Möglichkeit, diese einfache, unmittelbare Art der Kommunikation in einem neuen Kontext zu erleben.

Threads erinnert uns daran, wie Social Media ursprünglich gedacht war: ein Ort für offene, ehrliche Gespräche, wo jeder frei seine Gedanken äußern kann. Mit einem großzügigen Limit von 500 Zeichen pro Beitrag bietet Threads Raum für mehr als nur flüchtige Kommentare – es lädt zu echten, tieferen Diskussionen ein.

Threads kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Social-Media-Landschaft eine Veränderung sucht. Mit der Übernahme von Twitter durch Elon Musk und dessen Umbenennung in X haben sich die Dynamiken und Nutzererwartungen auf der Plattform verschoben. In diesem Kontext bietet Threads eine willkommene Alternative, die Benutzer:innen dazu einlädt, ihre Gedanken in einem erweiterten Format zu teilen und an öffentlichen Gesprächen teilzunehmen.

Die Erweiterung nach Europa wurde durch die strikten Datenschutz- und Technologievorschriften der EU beeinflusst. Dies hat zu einer verzögerten Einführung in Europa geführt, aber auch zu wichtigen Anpassungen der Plattform, die den europäischen Regelungen entsprechen. So ist es nun möglich, Threads ohne ein verknüpftes Instagram-Konto zu nutzen, was den Datenschutzbestimmungen der EU gerecht wird​​​​.

Threads im Fokus: Die neue Plattform für vertiefte digitale Gespräche

In der digitalen Kommunikation steht der Ausdruck “Threads” für eine Reihe von Nachrichten, die auf einer Social-Media-Plattform oder einem Forum miteinander verknüpft sind. Ein Thread beginnt oft mit einem einzelnen Beitrag oder einer Frage, worauf andere mit Antworten, Kommentaren oder weiteren Informationen reagieren. So entsteht eine “Gesprächskette”.

Analog zu Twitter, wo einzelne Beiträge als “Tweets” bezeichnet werden, sind die Posts auf der Plattform Threads einfach als “Thread” bekannt. Während ein Tweet bei Twitter eine einzelne, isolierte Nachricht darstellt, könnte man einen Thread als eine fortlaufende Konversation oder eine Reihe von Beiträgen sehen, die miteinander verknüpft sind. Dies spiegelt das Konzept der Plattform wider, längere und tiefere Diskussionen zu ermöglichen.

Ein einzelner Beitrag in einem Thread enthält, ähnlich wie ein Tweet, verschiedene Formen von Inhalten, wie Text, Bilder oder Videos. Der Unterschied liegt jedoch in der Länge und im Umfang der Konversation. Threads-Beiträge sind darauf ausgelegt, längere Diskussionen und detailliertere Ausführungen zu ermöglichen, wodurch sie sich von der eher kurzgefassten Natur der Tweets unterscheiden.

Auf der gleichnamigen Plattform repräsentieren Threads eine Möglichkeit für Nutzer:innen, in einen tieferen und umfassenderen Dialog zu treten als auf Plattformen wie Twitter.

Was bisher geschah und was geplant ist

Die Reise von Threads begann mit einer Vision, eine Alternative zu den bestehenden Social-Media-Plattformen zu schaffen. Im Juli 2023 wurde Threads in den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich und in 100 weiteren Ländern eingeführt. 

Die Ausweitung nach Europa war nicht ohne Herausforderungen. Aufgrund der strengen Datenschutz- und Technologieregelungen in der EU, insbesondere der Digital Markets Act (DMA), verzögerte sich die Einführung von Threads in Europa. Meta reagierte jedoch proaktiv und passte die Plattform an, um den europäischen Bestimmungen zu entsprechen.

Die Entwicklung und Einführung von Threads, der Social-Media-Plattform von Meta, lässt sich in einer Timeline wie folgt darstellen:

1. Entwicklung und Planung (von Januar bis Juli 2023): Vor dem offiziellen Start arbeitete das Team hinter Instagram, an der Entwicklung von Threads. Dieser Prozess beinhaltete Planung, Design und Tests, um eine neue Social-Media-Plattform zu schaffen, die sich von bestehenden Angeboten unterscheidet.

2. Globaler Start (Juli 2023): Im Juli 2023 startete Threads in den USA, im Vereinigten Königreich und in 100 weiteren Ländern. Dieser Start war der erste Schritt von Meta, um Threads als eine neue, bedeutende Social-Media-Plattform zu etablieren​​.

3. Regulatorische Anpassungen und Herausforderungen (von Juli bis Dezember 2023): Nach dem globalen Start begann Meta, die Plattform für den europäischen Markt anzupassen, um den dortigen Datenschutz- und Regulierungsvorschriften gerecht zu werden. Dazu gehörte die Anpassung an die Digital Markets Act (DMA) der EU, die strenge Anforderungen an große Technologieunternehmen stellt​​​​.

4. Start in Europa (Dezember 2023): Im Dezember 2023 wurde Threads schließlich in Europa eingeführt. Diese Einführung markierte einen wichtigen Meilenstein für Meta, da Threads nun in einem Markt mit strengen Datenschutzgesetzen und Regulierungsvorschriften verfügbar wurde. Eine Schlüsselanpassung war die Entfernung der Notwendigkeit, ein Instagram-Konto zu haben, um Threads nutzen zu können​​.

5. Weitere Entwicklungen (ab Dezember 2023): Meta plant weitere Anpassungen und Entwicklungen für Threads, um die Plattform weiter zu verbessern und an die Bedürfnisse der Nutzer:innen anzupassen. Dazu gehört auch die Einführung eines eigenen Fact-Checking-Dienstes im Jahr 2024, um Falschinformationen entgegenzuwirken​​.

Threads: Funktionen kurz vorgestellt

Threads ist sowohl als Webversion als auch als mobile App für Android und iOS verfügbar. Überblick über die Funktionsweise und die Hauptfunktionen von Threads:

1. Account-Erstellung und Anmeldung: Um Threads zu nutzen, ist ein Account erforderlich. Nutzer:innen können sich über ihren Instagram-Account anmelden oder unabhängig davon agieren.
2. Personalisierung des Accounts: Bei der Erstellung eines Accounts werden grundlegende Informationen wie Vor- und Nachname sowie eine Profilbeschreibung angegeben. Nutzende können einen Link zu einem anderen sozialen Kanal oder ihrem Blog hinzufügen. Diese Daten lassen sich auch einfach aus dem Instagram-Account importieren.
3. Startseite und Beitragserstellung: Die Startseite zeigt einen Feed mit Beiträgen von der eigenen Community oder solchen, die der Algorithmus als interessant erachtet. Um einen neuen Beitrag zu erstellen, gibt es die Option „Starte einen Thread“ oder ein Symbol zum Erstellen eines Beitrags in der Symbolleiste. Eine Korrektur des Threads ist innerhalb von 5 Minuten möglich. 
4. Beitragslänge und Medienintegration: Beiträge auf Threads sind bis zu 500 Zeichen lang. Nutzenden haben die Möglichkeit, Text, Bilder, Videos (bis zu 5 Minuten Länge) und Links in ihre Beiträge einzufügen.
5. Interaktion mit Beiträgen: Auf Beiträge reagiert die Community mit einem Herz und/oder einem Kommentar. Beiträge anderer lassen sich im eigenen Feed teilen oder als Link in anderen Anwendungen verwenden. Nutzer:innen haben zudem die Möglichkeit, andere stummzuschalten, zu blockieren, zu melden oder deren Beiträge zu verbergen.
6. Suchfunktion und Benachrichtigungen: Über die Suchfunktion können Nutzende nach spezifischen Begriffen, Namen oder Beiträgen suchen. Das Herz-Symbol zeigt Follower an sowie alle Inhalte, in denen man erwähnt, zitiert oder angesprochen wurde.
7. Account-Einstellungen und Profilverwaltung: Im Bereich der Account-Einstellungen bearbeiten Nutzer:innen ihr Profil, sie fügen beispielsweise ein neues Profilbild hinzu, passen ihren Steckbrief an oder sehen verfasste Threads und Antworten an.
8. Zukünftige Erweiterungen: Mark Zuckerberg kündigte eine Verknüpfung mit Mastodon. Darüber hinaus ist die Entwicklung eines Fakten-Checkers im Gespräch.

Warum Threads das bessere Twitter ist

Threads trat als rasche Reaktion auf das veränderte Twitter hervor. Durch sein erweitertes Zeichenlimit ermöglicht Threads tiefere und nuancierte Konversationen, fernab der Einschränkungen und Kontroversen, die Twitter unter Elon Musks Führung erlebt hat. Es bietet eine frische, nutzerfreundliche Plattform, die den Fokus auf Qualität und Vielfalt im Diskurs legt. Ohne die Belastung durch erhöhte Verbreitung von Hass und Hetze, die bei Twitter seit der Übernahme beobachtet wurde, positioniert sich Threads als ein sicherer und einladender Ort für Austausch und Engagement. Kurz gesagt, Threads kombiniert die besten Aspekte des sozialen Austauschs mit einer modernen, ethischen Ausrichtung, die es zu einer erstklassigen Wahl für digitale Kommunikation macht. 

Unterschiede in Benutzererfahrung und Funktionalität

Wenn wir Threads und X (ehemals Twitter) vergleichen, fallen sofort einige Schlüsselunterschiede auf:

1. Zeichenlimit: Das wohl auffälligste Merkmal, das Threads von X unterscheidet, ist das erweiterte Zeichenlimit. Während X traditionell ein Limit von 280 Zeichen pro Tweet hat, bietet Threads seinen Nutzer:innen bis zu 500 Zeichen. Dies ermöglicht ausführlichere Beiträge und fördert tiefere, nuancierte Diskussionen​​.
2. Benutzererfahrung: Threads wurde mit dem Ziel entwickelt, eine intuitive und benutzerfreundliche Plattform zu sein. Die Möglichkeit, die App ohne Verknüpfung mit einem Instagram-Konto zu nutzen, spricht ein breiteres Publikum an und erhöht die Zugänglichkeit für EU-Nutzer:innen.
3. Funktionen zur Konversationsteilnahme: Threads legt einen größeren Schwerpunkt auf die Teilnahme an öffentlichen Gesprächen. Dieses Feature ermöglicht einen breiteren Diskurs und fördert eine Kultur des Austauschs und der Interaktion, die über kurze Kommentare hinausgeht.

Vergleich der Nutzerbasis und des Engagements

X ist eine etablierte Plattform mit einer breiten und aktiven Nutzerbasis. Sie hat im Laufe der Jahre eine treue Gemeinschaft aufgebaut. Allerdings gibt es seit einiger Zeit eine Abwanderungsbewegung, die eng mit der Person Elon Musk und seinen aus dem Rahmen fallenden Aussagen verbunden ist. Zudem nahmen Hass und Hetze immer mehr auf der Plattform zu. Musks direkten und kontroversen Äußerungen unterstreichen die angespannte Atmosphäre und die Herausforderungen, mit denen X seit der Übernahme konfrontiert ist.

Threads, als relativ neue Plattform, baut noch seine Nutzerbasis auf. Die anfängliche Nutzerzahl war vielversprechend, doch zeigten Daten, dass die tägliche Aktivität der Nutzer:innen und die Verweildauer nach dem Start in den USA deutlich abnahmen​​. In Europa könnte sich Threads jedoch als ernstzunehmender Konkurrent herausstellen, denn der Rechtsruck innerhalb der X-Community und die damit einhergehende toxische Diskussionskultur schmeckt vielen hierzulande nicht.

Die Herausforderung für Threads besteht darin, ein nachhaltiges Engagement und eine treue Nutzerbasis aufzubauen, insbesondere in Europa, wo es erst gestern gestartet ist.

Wider den Fake-News

X ist durch Hetze und Fake-News unangenehm aufgefallen. Threads will einen anderen Weg einschlagen. Im Jahr 2024 plant Threads eine bedeutende Erweiterung seiner Funktionalitäten durch die Einführung eines eigenen Fakten-Check-Dienstes. Diese Initiative zielt darauf ab, die Verbreitung von Falschinformationen auf der Plattform zu bekämpfen und die Integrität der auf Threads geteilten Inhalte zu gewährleisten. Dieser Schritt ist besonders relevant im Kontext der aktuellen Diskussionen über die Rolle von Social Media in der Verbreitung von Fake-News und der Notwendigkeit, verlässliche Informationen zu fördern.

Mit diesem Fact-Checking-Dienst wird Threads in die Lage versetzt, Beiträge auf Fakten zu überprüfen und Nutzer:innen über die Glaubwürdigkeit und Genauigkeit der geteilten Informationen zu informieren. Dies ist ein entscheidender Schritt, um ein verantwortungsbewussteres und informiertes digitales Umfeld zu schaffen. Die Einführung eines solchen Dienstes könnte Threads zu einer Plattform machen, die nicht nur für ihre Nutzerfreundlichkeit, sondern auch für ihr Engagement für Wahrheit und Transparenz geschätzt wird.

Potenzial von Threads für deutsche Unternehmen

1. Erweiterte Reichweite und gezielte Kommunikation: Durch Threads können deutsche Unternehmen eine breitere Zielgruppe erreichen. Die Möglichkeit, längere und tiefere Inhalte zu teilen, ermöglicht es Firmen, ihre Markenbotschaften und Werte ausführlicher zu kommunizieren. Dies kann besonders nützlich sein für Unternehmen, die komplexe Produkte oder Dienstleistungen anbieten.
2. Verbesserung der Kundeninteraktion und -bindung: Mit Threads führen deutsche Unternehmen einen direkteren und persönlicheren Dialog mit ihren Zielgruppen. Die Plattform fördert tiefgreifende Gespräche, die zu einer stärkeren Kundenbindung führen.
3. Marketing und Branding: Threads bietet innovative Möglichkeiten für Marketing- und Branding-Aktivitäten. Unternehmen stärken ihre Markenidentität durch kreative und interaktive Beiträge, die auf der Plattform geteilt werden.
4. Krisenmanagement und Reputation: In Zeiten von Krisen oder negativen Schlagzeilen bietet Threads eine Plattform, auf der Unternehmen schnell und effektiv reagieren können. Durch das erweiterte Zeichenlimit ist eine umfassende Stellungnahme möglich. So arbeiten Firmen aktiv an ihrem Reputationsmanagement.
5. Marktforschung und Trendanalyse: Durch die Interaktionen auf Threads gewinnen Unternehmen wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Präferenzen ihrer Zielgruppe. Diese Daten nutzen sie für die Marktforschung und zur Identifizierung von Branchentrends.
6. B2B-Kommunikation und Networking: Threads kann auch eine Plattform für B2B-Kommunikation und Networking sein. Unternehmen vernetzen sich mit anderen Firmen, bauen Partnerschaften auf und tauschen sich über Branchentrends aus.

Unternehmen sollten jetzt einen Account bei Threads anlegen, weil es eine Plattform mit wachsender Popularität ist. Threads erlaubt es Unternehmen, direkt und authentisch mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus bietet es eine Gelegenheit, frühzeitig eine Präsenz auf einer neuen Plattform aufzubauen, die sich auf Qualität und Engagement konzentriert.